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  1、嬰童潛在市場廣闊
  據聯合國報告稱:孕婦、嬰童用品產業是21世紀的朝陽產業。專家預測,我國人口生育高峰將集中在2016年,而人口高峰期則會出現在2028年,屆時我國的人口將達到15~16億。這意味著在未來的10年到20年內,國內的嬰兒用品都會有一個穩定而數量不斷增長的目標消費群。目前中國兒童用品市場以每年12.4%的增長速度不斷擴大,預計到2010年市場規模將超過千億元。據第五次人口普查統計公告:中國大陸0-3歲新生兒月均消費額達900多元,占到一個家庭月總支出的30%以上。


  2、生育率下降,但人均消費急劇攀升
  近些年,得益于計劃生育的宏觀調控政策,中國大陸的嬰兒出生率逐年下降,目前生育率僅在1%左右。但是投資在每個嬰兒身上的花費卻在不斷增加。主要是因為:每個家庭現在基本上只生育一個孩子,對于孩子的養育消費,不僅僅是孩子的父母,包括他的祖父母和外祖父母,都為他進行了相應的消費支出,出現了“六個錢包”的現象;再加上這個孩子的叔父(伯父)、叔母(伯母)為他所支付的服裝、用品等方面的花費,往往就會產生“六個錢包+”的效應。


  3、品牌意識的增強推動品牌嬰童連鎖店的發展
  社會的進步,生產力的發展,使商品經濟發生了翻天覆地的變化,早期以產品為導向的計劃經濟時代已經被市場經濟時代所取代。如今的市場上充斥著各種各樣商品,而且同質化競爭激烈。在這種背景下,品牌的差異化競爭優勢逐漸顯現。在西方國家,幾乎每個人都有自己忠誠的品牌,在所有的消費支出中,用于購買所忠誠品牌的費用占到總支出的80%。中國近幾年經濟發展迅速,物質日益豐富,品牌意識不斷得到加強。未來3至5年內,中國也即將過度到品牌經濟時代。在這種大環境下,擁有品牌背景的嬰童連鎖店也將迅速成長。


  4、嬰童產品的敏感性催動品牌嬰童連鎖店的成長
  嬰童產品所面對的消費群具有其特殊性,購買者和使用者分屬不通群體,且使用對象為稚嫩的寶寶。由于嬰童產品的敏感性特點,使得購買介入程度很高,其購買行為基本以復雜和和諧購買行為為主,因此消費者更加傾向于專業的品牌連鎖店。因為品牌代表高質的同時還兼具責任感,而責任感正是購買者所最為關注的層面。


  5、嬰童店的產品整合優勢凸顯競爭力
  雖然商場超市也有嬰童產品出售,但品項單一,陳列分散,消費者在購買的過程中消耗巨大的時間、精力,使得廣大的孕婦和媽媽們甚感疲勞。而嬰童店作為嬰童相關產品的整合者不僅為消費者提供便利,同時還兼具著專業咨詢者的角色,在這樣的環境下能極大地誘發沖動性購買。


  因此,我們可以肯定,中國的孕嬰童市場前景將無比廣闊,而具有品牌背景的嬰童連鎖店將成為未來嬰童產業中最具競爭力和發展空間的渠道之一。

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